如何選擇渠道呢？首先，就需要了解各大平臺的特性，從而更有針對性地進行投放信息流廣告、確定投放內容、設置轉化點。
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“如何優(yōu)化賬戶？”
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“轉化差怎么解決？”
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“有點擊沒對話怎么辦？”
上述是最常見的一些問題。由上可看出，大家都問的很有針對性，也證明大家對自身的痛點有一個清晰的了解。
但兔子卻想說，你們忽略了很重要的一個點：渠道。
在渠道的選擇上很重要，尤其是信息流優(yōu)化師，往往渠道決定了一切。
那如何選擇渠道呢？首先，就需要了解各大平臺的特性，從而更有針對性地進行投放信息流廣告、確定投放內容、設置轉化點。
所以，貼心的兔子特地整理了一些主流信息流媒體的平臺屬性。
今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘、推薦引擎的產品。
從16、 17 年時，開始爆發(fā)式增長，但由于最近一系列事件，造成了很大的影響。不過從整體來說，由于頭條在此之前就擁有較大人群的支撐，所以效果不會受到很大的影響。
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人群屬性
用戶較為廣泛，主要集中在二線、三線的地區(qū)。
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渠道分析
從信息流投放角度來說，是目前國內后臺操作和頁面較好的一類。
通?？筛鶕?jù)用戶歷史數(shù)據(jù)（像看過的文章、關注過的號）和關鍵詞、產品詞進行投放。
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優(yōu)勢
算法精準、對大數(shù)據(jù)的準確率也極高。且可提供較多的用戶模型，在投放時容易找到自身用戶群體
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劣勢
轉化效果可能較差。頭條從去年 10 月份始，出現(xiàn)大量刷單、虛假流量，截止目前也沒有得到較好的改觀。
某廣告主在頭條投放廣告，共拿到 500 條條線索，但就成交了一單。
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投放產品推薦
由于頭條用戶范圍較為廣泛，比較適合大眾產品，像理財、生活、游戲、App等。
百度信息流
百度在之前一直以競價為主流推廣方式。但在近幾年，百度一直在不斷地給信息流注入流量，且隨著百度在技術、流量上的支持， 18 年可能會有一個比較不錯的表現(xiàn)。
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人群分析
用戶范圍較廣
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渠道分析
百度本身就是主流做競價出身，所以用戶較為廣泛的關鍵詞，在投放上，也是基于搜索，所以很適合競價剛轉化做信息流的用戶。
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優(yōu)勢
由于百度旗下產品較多，幾乎覆蓋我們的衣食住行，所以擁有大量的數(shù)據(jù)。
同時，也沒有哪個平臺能像百度一樣擁有大量的關鍵詞進行投放，
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劣勢
投放復雜，百度信息流產品較多，人群受眾都是不同的
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投放產品推薦
由于百度產品眾多，所以絕大部分產品都適合進行投放
騰訊廣點通
一款基于騰訊、天天快報、QQ聊天窗口等綜合性產品。
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人群分析
憑借微信、QQ兩大社交產品，用戶群體覆蓋面較廣
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渠道分析
騰訊是一個綜合性產品，但近幾年流量有所下滑。且就QQ而言，堅持玩的用戶較少，用戶群體可能在青少年，年齡都較小
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優(yōu)勢
量大、日活高
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劣勢
產品覆蓋面較廣，所以用戶精準性較差，受眾更注重價格
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投放產品推薦
建議投放生活類等大眾產品
微博粉絲通
基于娛樂、八卦、明星、大V所建立的平臺，具有很強的用戶互動性。
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人群分析
用戶偏年輕化，女性較多，質量也很高
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渠道分析
由于微博用戶屬性的原因（八卦、好奇），哪怕名字你是一個廣告，但也有可能被吸引點進去，所以對于廣告的有趣性要求極高，
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優(yōu)勢
用戶質量較高，在投放上用戶也較為精準，可根據(jù)用戶關注的某個興趣愛好或大V進行投放
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劣勢
成本較高，且不可控。
微博最大的特性就是熱點，如果你的產品不小心蹭上了某個熱點，那轉化率便會極速上升
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投放產品推薦
微博用戶廣而雜，且女性較多、較為八卦，建議投放一些大眾、女性產品，像食品、攝影、美妝、APP等。
抖音
目前最火APP，沒有之一。
且抖音在運營商做的很棒，幾乎做到了一個千人千面的高度。
在一個新人剛注冊賬戶時，在前面的10- 20 條內容推送不同特地的視頻，且內容質量極高，然后根據(jù)你看視頻的次數(shù)，去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標簽
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人群分析
整體流量偏小，流量特性較為個性化、中心化
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渠道分析
比較適合做品牌認知，對廣告內容的質量要求極高。同時，也由于最近一系列事件，產品限制也較多
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優(yōu)勢
曝光量極大，且繼承了母體算法的優(yōu)勢，有著千人千面的特性，使投放更加精準
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劣勢
成本較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會很大，如果沒有轉化，就意味著我們一直在花錢買認知
美柚
一款隸屬于垂直的女性產品社區(qū)。
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人群分析
女性！女性！女性！
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渠道分析
用戶質量較高，可以精準定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶的需求
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優(yōu)勢
轉化極高！由于女性特有的屬性（沖動、不理智），所以轉化極高。
毫不夸張地說，一張漂亮的圖片、一句戳心的文案，便足以形成轉化
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投放產品推薦
投放女性喜愛的產品，像服裝、養(yǎng)生等。
知乎、豆瓣
一款逼格較高的問答類社區(qū)！
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人群分析
用戶受教育程度較高
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渠道分析
知乎的定位為知識分享、豆瓣的定位為文藝青年，整體來看用戶受教育程度較高。所以在投放形式上，要以數(shù)據(jù)為基調，要有理有據(jù)，用數(shù)據(jù)去說服用戶
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優(yōu)勢
由于產品自身屬性——話題，所以用戶定向較為精準
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投放產品推薦
教育、金融、APP等一類產品。
墨跡天氣、WIFI萬能鑰匙
上述兩種產品由于在渠道特性上較為相似，便一并進行介紹了。
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人群分析
用戶范圍較廣
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渠道分析
由于自身平臺的限制，內容較少，所以流量和用戶所消耗的時間都是是固定的，在投放效果上會有一定的限制
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劣勢
用戶定位不夠精準，且用戶使用時長較短，展現(xiàn)和曝光量較少
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投放產品推薦
由于用戶的使用頻率和時長都有一定限制，建議投放一些大眾產品，且利用人性最為關注的點進行制作物料
